乡村振兴·区域公用品牌培育计划盛大启航

用品牌的力量推动农业高质量发展，用品牌的力量护航农业强国建设。11月13日，“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”启动仪式暨高端论坛在中国农业电影电视中心隆重举行。

“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”由国家发展和改革委员会农村经济司、农业农村部市场与信息化司担任指导单位，中国农业电影电视中心和中国中小企业协会联合主办。

这场堪称“国家级”的农业品牌盛宴，让“农产品区域公用品牌”再次站在了聚光灯下。各界领导、嘉宾云集中国农影，共商发展大计，共话品牌未来。

品牌强则产业旺，产业旺则乡村兴！“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”旨在联合多方力量，推动农业农村部《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》落地生根，为乡村振兴培育更多叫响国内外的“金招牌”。

著名主持人刘栋栋，从一条展示中国民族品牌发展辉煌历程的时空长廊，“穿越”到现场，拉开了这场别开生面的启动仪式的序幕。

（中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文致辞）

中国农影是活动主办方之一，也是这次区域公用品牌培育计划的具体组织实施者。中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文首先致辞。

宁启文在致辞中说，区域公用品牌是一块“金招牌”——它把各地名优特新农产品“符号化”，不仅易于记忆，易于传播，而且形成了品牌农产品“矩阵”。作为农业农村部直属新闻宣传单位、“国字号”现代传媒机构、大型综合性影视创作生产基地，中国农影是宣传“三农”的国家队和主力军。中国农影的制播团队70余年深耕乡土，拍摄内容覆盖绝大多数农产品区域公用品牌。讲好品牌故事，放大品牌效应，助推品牌发展，为乡村振兴贡献力量，是中国农影义不容辞的责任。后续，中国农影将持续发力，为农产品区域公用品牌的发展壮大插上翅膀，促进地方经济发展，助力乡村振兴！

（中国中小企业协会会长李子彬致辞）

作为“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”的主办单位之一，中国中小企业协会会长李子彬介绍说，中小企业拓展农村经济的发展空间，扩宽了农民就业的增收渠道，建立了补农联农带农新机制，开辟了城乡综合发展的新路径，成为推动实施乡村振兴战略的重要的力量。

近五年来，各类农业电商超过3万家，农村网络零售额超过2万亿元，累计认定农村一村一品3673个，遴选推进乡村特色产品2438个，累计吸引1120万人返乡创业创新，累计创建140个优质特色产业集群，250个现代农业的产业园，1309个农业产业强镇，300个农村一二三产业融合发展示范园。中小企业协会23万会员，将全力支持“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”项目后续开展落地，为乡村振兴建设添砖加瓦。

（国家发展和改革委员会农村经济司副司长曹传贞致辞）

国家发展和改革委员会农村经济司是本次活动的指导单位之一，为乡村振兴培育更多“金招牌”，同样是他们的关切重点。为更好发挥品牌在增值增效、标准规范、引领生产、扩大消费等方面的积极作用，推动农业高质高效、农民增收致富，国家发展和改革委员会农村经济司副司长曹传贞建议，一要以农产品质量为抓手，夯实农产品区域公用品牌的发展基础；二是要建立企业为主体、市场为导向、产学研用相结合的创新体系，持续增强农产品区域公用品牌的发展动能；三是进一步健全法律法规体系，完善信用体系和激励政策，加大知识产权保护力度，优化农产品区域公用品牌的发展环境。

（国家乡村振兴局社会帮扶司副司长刘胜安致辞）

农业品牌建设是加快农业农村现代化的重要引擎，也是实现巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接的重要抓手。国家乡村振兴局社会帮扶司副司长刘胜安致辞中强调，要聚焦重点区域助力巩固脱贫成果，同时在提升农产品附加值上下功夫，着力打造一批区域文化特色和经得起市场检验的特色农产品，培育一批叫得响、消费者放心的农业农产品品牌。他希望广大民营企业，社会组织等各个方面力量以此次活动为契机，继续发扬心系乡村的担当品格，回馈社会的精神，投身乡村振兴，助力乡村产业发展。

启动仪式上，中国农业大学中国农业品牌研究中心陆娟主任做了题为“《农产品区域公用品牌建设指南》标准的理解与应用”的主旨分享。

在农业农村部市场与信息化司指导下，陆娟带领团队用3年时间推出了农业品牌领域的第一个行业标准——《农产品区域公用品牌指南》，这意味着农业品牌建设从此走进了“标准引领”的新时代。陆主任在主题演讲中提到，品牌标准的推出，给全国的农业企业、农业建设者提供了科学理性的建设品牌的引导和指南，将极大促进和提高农产品区域公用品牌建设速度和精准度！

启动仪式上，长期为农产品品牌销售搭台助力的抖音集团和京东集团代表，也以主题演讲方式分享了助力农产品品牌成长背后的故事。

京东集团副总裁冯全普、北京字节跳动公益基金会副理事长杨洁表示，将充分调动资源，积极参与到区域公用品牌培育计划中来，在政府的领导和指导下，和主办方及与会单位一道，深耕乡村振兴领域，坚持做最苦、最难但最有价值的事，为消费者与农户搭起桥梁，为助力农民增收、农村兴旺、农业增效，贡献独特的、更大的价值，为更多的农产品的品牌之路加油助威！

中国农影品牌创新与发展传播中心总监张洁为大家介绍了培育计划的详细情况。她说，“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”将同时联合创享智库、洞见奇点、京东、抖音协同配合与落地。

（中国农影品牌创新与发展传播中心总监张洁）

张洁同时提到了培育计划的具体操作步骤——依托中国农影的强大制作资源，以年度为周期，围绕农产品区域公用品牌建设实施“五个一行动”。即：一档专栏节目、一系列公益广告展播、一个联动销售季、一个云上展馆、一场行业盛会。通过这一系列行动，以强大的宣传推广能力播撒品牌理念、助推品牌成长、提升品牌公信力，让区域优质品牌走近消费者，争取用3年时间，培育出一批优质的农产品区域公用品牌，促进地方经济发展，助力乡村振兴。

（中国中小企业协会副会长梁涛）

启动仪式还进行了一个特殊环节“品牌说”，由主持人刘栋栋对中国中小企业协会副会长梁涛进行采访。梁涛在采访中提到，全国有 8000多个农产品区域公用品牌，如果按照 2844 个县级单位计算，那么每个县平均拥有 2.8 个。如何做大做强做精区域公用品牌？他的建议是从老品类中打造新品牌，不是从无到有，而是从有到优，以品牌为抓手激活价值，以产业为支撑创新发展。